Българската спиртоварна индустрия не спира да удивлява със своята маркетингова находчивост. От известно време тече реклама на узаки (в новогръцки с наставката „-аки” имената се умаляват, тоест „уезенце”) „Зорбас”, в която дърти пияници жулят табла на гръцки остров. Носят им поредната мастика и на тях им става толко’ гот на душата, че стават да друснат едно сиртакенце. Излиза бозукчия да им циминичи отблизо и те щастливи започват да приклякат под натиска на изпитата мастика и на завладяващите южни ритми. Не щеш ли, идват турист и туристка, като туристът е безличен мухльо, а туристката – фолк-блондинка с изкуствени цици. Именно тя не издържа на музикалното изкушение и се хваща на хорото. Жените на пияниците гледат всичко това с умиление от балкона и се радват на мъжете си. Цялата тази неправдоподобна история се надява да предизвика у нас отлив от узото пломари, цантали, додека, кацару, павлидис, мини, барбаяни, пирос, янаци, пицилади, вето, кефи, матис и т.н, ит.н… Да предизвика отлив от всичко това и прилив към нещо ново, носещо умилителното именце „узаки”, нещо, което не е гръцко, но пък действието на рекламата му се развива в Гърция и героите в нея говорят на гръцки. Странни неща искат понякога от нас рекламите…
В цялата работа се наблюдава и още едно неустоимо изкушение, което иде да ни тласне към покупка на новата ароматизирана на анасон българска водка. Това е името Зорбас от едноименния, вярно американски, филм на гръцка тематика с участието на Антъни Куин и с музика от композитора-бивш комунист Микис Теодоракис (дали пиякис узакис всекис денякис?). Тоест гръцкия остров, табладжиите, циганинът с бозукито, бабичките на балкона и фолк-туристката с изкуствените цици, види се, не са достатъчни да ни убедят в гръцкостта на българския евтинджос, та се налага и да го кръстим на най-известния грък в негръцките очи – Алексис Зорбас. Маркетингът е безмилостен, когато е изправен пред задачата да осъществи продажби! Но кой в случая е маркетинговият гений? Коя е българската компания, навлязла така смело в гръцки води? Това е СИС Индърстрис, известна на публиката като Винпром „Карнобат”. Нали помните: „Време е да заколим прасето с една карнобатска гроздова”, клипът в който се разнасяше отрязана свинска глава в чиния. Силна атака на стръмните естетически върхове!…
Вдъхновен от размаха на рекламната кампания и от дързостта на продуктовата политика, аз реших да се опра на вече установената схема и да предложа нови продукти и кампании на винпром „Карнобат”. Схемата, припомням, е следната: взимаме дадена национална напитка, умаляваме името й граматически и я кръщаваме на известен човек от съответната националност: узо-узаки + Зорбас = Узаки Зорбас – éла, éла. И така, предлагам следните нови напитки:
Шнапсхен Адолф Хитлер – ком, ком!
Граппина Джузепе Верди – виени, виени!
Ан пти коняк Д’Артанян – виен, виен!
Уан литъл уиски Робин Худ – към, към!
Водочка Иван Грозни – иди сюда, иди сюда!
Разбира се, всичко това ще се произвежда тук, в България, от винпром „Карнобат” по познатия начин: купуваш украински дървесен спирт на цистерни, омекотяваш го леко в графитна инсталация и му добавяш есенция според настроението си и според маркетинговата политика на фирмата – коняк, уиски, ракия, узо… После пускаш рекламата и чакаш купувачите: éла, éла!…
Tags: 12, винпром карнобат, гърция, маркетинг, мини, пломари, реклама, сис индъстрис, узаки зорбас, узо, цантали
Боже, аз видях отдалеч рекламата и помислих че е Плумари или Узо 12, а то си била БГ бълвоч. Мерси, че ме просветли.
Смешното е, че стъпките са на българско хоро а музиката е гръцко сиртаки. Но какво да се прави?!… Нали сме вече европейци!
Ела Ела народе на новата напитка, че спаднаха продажбите….
Ето линк за хората по чужбина, които нямат удоволствието да гледат подобни работи всеки ден по телевизията:
http://www.vbox7.com/play:e1450298
А някой може ли да намери рекламата с прасето в Интернет?
Сула, защо уби Микис Теодоракис :)
Така ли направих?… Ужас! Поправям грешката в текста веднага, но коментара оставям за назидание на такива мърлячи като мен…
Нищо особено :)
Ето една израелска реклама на фета, която е много по-забавна :)
http://www.youtube.com/watch?v=EG5TxtVKVbM
Браво! Направо си ми откраднал темата:))))
Пернишки Bayleis – ракия с боза!:)
…и Пернишко мохито вече – мастика със ситно скълцана зелена салатка вътре ;-)
снощи я видях за първи път… Щях да умра от смях. Доста тъпи реклами се въртят по тв-то и тази е една от тях…
Сула, нали бяхме приели някакви евро- закони да не се добавя спирт във виното и ракията, не важеше ли нещо такова и за водката?
Вече има водка Иван Грозни, ама е руска. Клони към ниския ценови сегмент.
Много забавен коментар. и полезен – инаце сте ни боли глава
По-добра е от узакито !
Поредната хем жалка, хем забавна история (в контекста на мастичната рекламна лудница)
Та узаки Зорбас е узаки, защото ЕС и Гърция казват, че не може да е узо.
Това с хорото си е още от “шотландската” реклама ( http://www.vbox7.com/play:a18ec768 ), която ни предупреждаваше един вид да пием по-бърже “Карнобатска” докато има, че шотландците ще зарежат вековна традиция на висококачествено уиски и ще ни изпият всичката спиртна напитка с аромат на ракия. Нормално е след като (както е очевидно от рекламата) са завладели Великобритания, да посегнат и на други страни с традиции, като Гърция в случая. Не ми се мисли какво ги чака Япония с тяхното сакенце – ела ела.
С наближаването на лятото се наложи една мила традиция – кой от двата “спиртника” ще изкара по-идиотска кампания. Вярно, “Узаки” е едно добро начало за артилерийската подготовка, но “Пещера” направо ги отвяха с “папарашкия” клип на нек’ва кючекчийка – хем успяха да промотират 2 в 1 (хем цигари, хем мастичка, яко).
От друга страна, на таргета на тези, хм, напитки, му е все тая какъв клип ще се върти. Той е щастлив да има достатъчно шишенца от по 200 г, с които се почва от 9 ч. сутринта, а пък компанията е щастлива да му вземе паричките. И така си живеят в мир и любов под смръщените ни естетски погледи.
И накрая – като изкушен от години от рекламата – да кажа няколко думи в защита на рекламистите. Те всъщност не са кръгли идиоти. Често първоначалната идея е свежа, с чудесна визия и съдържание. Но… появява се шефът с кинтите, или неговата пиарка (или каквато там се сетите) и докато не си получат рекламата, каквато те си я преставят, не мирясват. И после колим прасета и копаме кладенци…
Като гледам коментарите във vbox за рекламата, май е чудесно таргетирана към малограмотните идиоти, с които е населена милата ни татковина.
За тези, които не им се четат коментарите, обобщени те изглеждат така:
– мацката е страшна
– гърците правят страхотни питиета
– гърците правят страхотни реклами, тази е образец, кара дори хората, които не пият узо да пропият
ИЗВИНЯВАМ СЕ НА ВСИЧКИ, ЧИИТО КОМЕНТАРИ СЕ ПОЯВЯВАТ ЕДВА СЕГА. Ако Лъчезар Томов не ми беше обърнал внимание, нямаше и да забележа, че има цял раздел “спам”, в който наистина се трупат глупости, но и много истински коментари, за съжаление. Вече ще го преглеждам и него, защото не знам как се настройва. Извинявайте още веднъж!
Тъй като, както правилно каза Лонганлон, руснаците нагло са ни прередили и са чопнали водочката “Иван Грозни”, предлагам водочка “Борис Годунов”. А ако и такава вече има, винаги можем да опитаме с водочка “Лъжедмитрий”. Мисля, че си пасва. :-) А пък понеже дойде сезона на дайкирито, което без ром не става, предлагам на който се интересува пускането в продажба на ронито “Хемингуей”, венга, венга. Не че Хемингуей е кубинец, ма пък винаги си е падал по рома. Ако звучи прекалено интелектуално, напитката винаги може да се казва “Че”, но понеже и той не кубинец, в краен случай ще опрем и до ронито “Фидел”, венга, венга.
Тъй де, няма са излагами! :-)
Za informacia na vsi4ki vav foruma: pitieto e naistina e produkt na vinprom Karnobat i tai kato za da se proizvejda podobna tradicionna gracka napitka se iziskva predostavianeto na licenz. Licenzat e predostaven ot gracka strana sled kandidatstvane na 5 balgarski firmi. Materialite sa vnos i taj kato produkta se proizvejda izvan predelite na Garcia spored licenznia dogovor napitkata shte nosi imeto OUZAKI. V momenta tozi produkt proizcejdan ot balgarskata firma e hit na Grackia pazar. Zashto vinagi se namira niakoi koito plue varhu vsi4ki proizvedeno ot balgarski firmi. Zashtoto nie e e zenim tova koeto imame i za tova sme takava skapana darjava s skapani jalti jurnalisti tarseshti evtin na4in za svoiata reklama.
Мистер Джи искрено ни развесели. Видите ли, на гърците не им стигат техните около 500 вида узо, та обявили международан конкурс да им помагаме! Абе! Вервате ли си…
Абе многознайковци.Рекламата е отлична.Море,блондинки,танци,настроение.А вие се самонавивайте в простотията си.Живота се живее приживе.
mister G, к,во си имаме, че не сме си го оценили сами:)
Или кат’ една друга реклама “От нашето (менте), по-хубаво (менте) няма.” Хубаво е отвреме на време да ни го повтарят, да не вземем да го забравим и да залитнем по нещо дет’ не е наше, сиреч не е хубаво.
Като гледам клипчето, в съзнанието ми изплува образът на Гърга Питич от филма “Черна котка, бял котарак”! Как му носят проби от ментето, което той произвежда, и от оригинала. А Гърга опитва от двете и с достойнстовто на паун процежда: “Нашето е по-добро!”. Ей такива асоциации ми навява този клип. Защо ли…
Всъщност не помня да е поставян въпросът кое е по-хубаво, кое е по-качествено, кое е по-вкусно и кое не. Въпросът беше защо мастиката се прави на узо, при положение че и като мастика не е никак лоша, а и “узакито” едва ли е по-лошо от узото: в крайна сметка се правят по една и съща индустриална технология (мастиката от своя страна също е гръцко питие, само че там тя е сладка и се използва като дижестив, а и това е тема на друг, макар и приятен, но дълъг разговор). Та темата за размисъл е следната: защо на нас ни е нуженс пазарен продукт като “Узаки Зорбас”, а на гърците не им е нужна “Ракийца Бай Ганьо”. Ето за това си заслужава да помислим. За националните си комплекси.
Но качеството на напитките също е част от националните ни комплекси и може би това е една от причините някои ароматизирани спиртни напитки да се кръщават с чужди имена на традиционно качествени продукти.
Малка територия, незначителна за световното развитие нация, на стратегическо място.
Има едно проклятие – “Дано живееш в интересни времена”. На нацията ни никога не и е било скучно. :-)
Според мен всичко опира до визията на тези, които правят рекламите. От много време не бях срещала качествена реклама, или хайде, която да пасва на моя вкус. За мен тази е лидерът:
http://www.youtube.com/watch?v=SrVYozFvq8w
Както и всичко на Heineken през последните години…
Сексистко!
Закупих си един брой от цитирания продукт, просто за тест, тъй като съм почитател на истинското узо. Все още не съм го пробвал, но ще го донеса в офиса, шефа ми е грък, той ще прецени има ли нещо общо с оригинала. Може да се получи като с уискито Савой, което предложихме на американци- “Долнопробно бренди ли е това?”.
P.S. ela, ela – хайде, хайде! Но важното е, че е близко до нашето “ела, ела!” та звучи по приемливо.
“ще го донеса в офиса, шефа ми е грък, той ще прецени ” … значи, някой по-горе май беше писал за националните комплекси…
Не се обиждай. ако беше написал “шефа ми е грък, КОЙТО РАЗБИРА ОТ УЗО” – нямаше да коментирам
Наистина рекламата е потресаващо тъпа, а и на всичкото отгоре хората, които са снимани там изобщо не са гърци.
И на Bud Lite, моля…
Покайвам се! Разкъсвам си дрехите, посипвам си главата с пепел и горко се извинявам, задето оплюх тази реклама! И ако се чудите защо е този плач в Рама и Рахил не ще да се утеши – гледах новата реклама с Андреа. В сравнение с нея тази е “Гражданинът Кейн”. От друга страна – патриотична е, но това не можа да бъде смекчаващо вината обстоятелство. И мозъчните клетки, отговорни за видяното, бяха незабавно унищожени с дестилиран (непатриотичен) спирт.
Ами то си личи,че хората на рекламата не са гърци.Я му вижте кецовете на нашия герой.Не бих си купил такива неизвестни алкохолни произведения.
Да живее истинската бира!! На тази попаднах преди време и истински завидях на мъжете.
Сега като се сетя най-елегантни бяха рекламите на цигари, ест не по нашите телевизии.
http://www.youtube.com/watch?v=1IrPnRGaSUk
Ако трябва сериозно да коментирам …
Мастиката е 47° по БДС, а узото едва-едва хваща 40° (вътрешната нормала на компанията производител е търговска тайна), то затова е и умалителното окончание, май.
Единственият проблем в статията е посочване на Алексис Зорбас като герой на американски филм …
Мисля, че не е нужно да принизяваме толкоз читателя, повечето хора познават Алексис Зорбас от ‘Зорба гръкът’ на Никос Казандзакис, филмът е приятно следствие от тази книга, но не и първоизточник.
иначе винаги остри наблюдения, поздравления
Напълно съм съгласен и опазил ме Бог да принизявам читателя. Но музиката на Теодоракис, използвана в клипа, е от филма, а не от книгата. А и с риск вече наистина да принизим световната публика, включително и тази, която ще се излъже да си поръча “узаки”, ще си позволим да заподозрем, че на тази огромна популярност Алексис се радва благодарение именно на филма. Както впрочем и като кажем “Кармен” много по-често ще ни отговорят “Бизе” и много по-рядко “Проспер Мериме”. Какво да я правиш: публика… :)
Това видяхте ли го ;)
КЗК спря рекламата на Узаки Зорбас
…След като се запозна с различните начини за реклама на напитката, КЗК установи, че цялостното впечатление, което те създават, насочва към популярното и в България гръцко питие УЗО. Подведени от рекламното послание, в което сюжетът е изграден изцяло върху елементи от гръцката култура, език и самобитност, потребителите биха закупили напитката Узаки Зорбас с впечатлението, че купуват разновидност на гръцката напитка УЗО. Комисията счита, че създаването на погрешно впечатление у потребителите, което може да доведе до пренасочване на тяхното търсене в резултат на създадената заблуда, води до увреждане и на интересите на конкурентите на българския пазар, които произвеждат известната българска анасонова напитка “мастика”, както и на търговците, които внасят и продават на българския пазар различни марки УЗО…
http://www.vesti.bg/index.phtml?tid=40&oid=2278232
честито на всички :)
http://news.ibox.bg/news/id_624856618
Не, че нещо, ама най-добрата българска реклама напоследък е:
http://www.vbox7.com/play:81fafbfe
Всъщност това е една от малкото свестни реклами, които не ме дразнят. “Сезонът на дините” например е безкрайно по-тъпа.
Да не говорим за рекламите на перилни препарати.
А колкото до “маскировката” на мастиката като узо – не вярвам някой да се върже, Ясно е, че узаки и узо са различни работи. Също ясно е, че ВСЯКА реклама заблуждава.
А ако някой вярва, че узаки и узо е едно и също, или че ако не сложи калгон ще му гръмне пералнята, или че ако яде вафли “мура” ще бута коли с лявата ръка, проблемът си е негов.
Всичките реклами на СИС за тоталана-боза-бегай-бегай!
Два палеца за ъплоуднатия пост – нема делийт, бате, ами БУКМАРК!!!!
enMnogo e qko probvaite – naistina !!!
Абе не че нещо, ама малкуоумниците Рени Стайкова, Десислава Пешева, Стефан Горинов и Ели Медлеж надали имат акъл за тая работа – това е дело на някоя маркетингова или рекламна агенция.
Някой знае ли я чия е?
Как така чия е? Хората са го написали черно на бяло.
http://www.capital.bg/show.php?storyid=753164
Какъвто дивеча, такава и пушката. А всеки път на всички им се разминава на ловците. Но докато българският народ цени “вносното” повече от мейд ин БГ така ще е. Ще се ползват френски дамски превръзки, френски прах за пране, френски вафли, италиански крекери (гледах, гледах във Франция и Италия по големите магазини, не ги видях, а тук Фикосота си продават премиум сегмента като вносни), СИС и ВП Пещера също. Като Китай сме, правим си ментета, само дето си ги консумираме ние, не ги изнасяме много много.
Няма култура на консумацията, дай му на масовия българин количество, не качество.
Добър си, много си добър … :)
Ех, както си подкарал мастиката, дали ще доживея да погледнеш как стоят нещата с “Гарниер”, ” Аче”, “Аличиа” и българският дублаж, за капак…
Не съм никкъф Анонимус, ами съм разсеян. Щото ми се доспа, пък и пусто Узо… Казах Узо, не Узи… Купих си го от Солун, не е Зорбас…
Не съм мързел, ще помагам с квото мога, ти само ги подкарай, щото неееам блог още. Едвам се навих да се пусна в Фейсдъба. Защо “дъб” ли?
Ами защо “бук”, тогава?
Bravo bravo perfektno! Svarji se s pi4ovete ot v. Starshel (te go prashtat i elektronno syshto) – ako ti pyblikuvat neshto, mozhesh i da namazhesh!
Аве, Сула!
Цитирам (в-к “Сега” от 04/08/2009): http://www.segabg.com/online/new/articlenew.asp?issueid=3980§ionid=3&id=0000605
Реклама на мастика отнесе рекордна глоба
Опитът да наложи на пазара българско “узо” навлече нови неприятности на известната алкохолна компания “СИС Индъстрийз”. Вчера Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) обяви, че глобява фирмата с 898 680 лв., защото продължава да подвежда потребителите с рекламата на напитката “Узаки Зорбас”.
…
Санкцията е 3% от оборота на нарушителя. Ведомството е решило да не налага най-тежкото наказание, което е 10% от оборота. Комисията още не се е произнесла по същинското нарушение – предлагането на пазара на подобие на оригиналното “узо”.
А кога ще обърнеш внимание на брускети “Марети”?Че ми се набива в съзнанието за нещо италианско,а те ги правят в Шумен.
[...] интерес на истината, аз бях писал за „Узаки Зорбас” и там читател на име Жоро в коментарите беше обърнал [...]
Глобата за “Узаки Зорбас” стана 2 млн. лв.
http://www.segabg.com/online/new/articlenew.asp?issueid=4553§ionid=3&id=0000603
Евала и на тебе Иване !
Все още има мислещи …при това със страхотно чувство за хумор !
Privet na vsi4ki. Imam udovolstvieto da Vi uvedomia 4e UZAKI ZORBAS ne samo 4e niama da iz4ezne ot pazara no se zavrashta sas strashna sila. I vtoro etiketa shte bade smenen i imeto shte e ve4e OUZO ZORBAS taka i shte se prodava v celia evropeiski sauz. Ako se varnete po nazad vav foruma shte vidite moite komentari i treto globata na SIS INDUSTRIES otpadna. Komentarite ostaviam za VAS i velikia SULLA, pak dano vzeme da porazsajdava ve4e po polojitelno :)
Е, и? Това с какво променя написаното?
[...] италианско, защото така е по-стилно. Говорили сме и за Узаки Зорбас, което си е мастика и няма нищо лошо в това, но иска да [...]